На прошлой неделе этот рекламный ролик британского Hyundai о человеке, пытающемся покончить жизнь самоубийством в своем водородном ix35, был опубликован на YouTube и впоследствии стал вирусным. Технически сделано очень хорошо. Кастинг, режиссура, операторская работа и музыкальное сопровождение искусно выполнены, и все следует четкой стратегии: человек не умирает, потому что выхлопная труба испускает только водяной пар. Тем не менее, «Pipe Job» — худшая реклама года — а может, и любого года.
Слова «беспокоящий» и «бесчувственный» едва ли начинают описывать ролик, что устанавливает новую низшую точку для ответственной рекламы. Неудивительно, что она была широко осуждена, особенно теми, на кого повлияло самоубийство любимого человека, и всего через день была удалена рекламным агентством, создавшим и разместившим ее. (Мы встроили копию из другой учетной записи YouTube; если эта версия исчезнет, просто найдите «Pipe Job» и «Hyundai» на YouTube или в Google.)
Тут же все заинтересованные начали показывать пальцами. Британская газета The Telegraph Процитировал представитель Hyundai: «Hyundai Motor UK не имела никакого отношения к этому фильму, и Hyundai Motor Company не просила снять фильм, и ее не просили одобрить его». Другими словами, вините агентство. Со своей стороны, согласно тому же Телеграфный В статье европейское подразделение рекламного агентства Innocean Worldwide — дочерней компании глобального конгломерата Hyundai — заявило, что это просто исследование, пояснив, что оно разместило видео «на один день. . . получить отзывы потребителей о [] творческой идее, использующей гиперболу для драматизации преимущества продукта без какой-либо другой коммерческой цели». Это, безусловно, получает отзывы (наряду с огромными наличными расходами на рекламу, которую, по словам Hyundai, она не санкционировала), но у меня есть гораздо более важный вопрос: как вообще могла быть сделана такая реклама?
Отчасти я виню в этом саму систему: в стремлении быть «отличными» и «быть замеченными» клиенты подвергают агентства колоссальному давлению, чтобы они сломали стереотипы. Это особенно верно в отношении вирусных видеокампаний, которые в значительной степени зависят от молвы (что в наши дни означает перенаправленные и общие ссылки). Это, в свою очередь, требует провокации, что становится все труднее, учитывая сегодняшние события в реальной жизни и шокирующие заголовки. Но большая часть вины лежит на Innocean: в погоне за заметностью создатели рекламы выбросили ясное мышление в окно.
На своем веб-сайте в заявлении о видении агентства прямо говорится о приверженности «Discover Beyond», что включает в себя «выход за рамки стереотипов, здравого смысла и ограниченности». . . за пределами традиционного мышления и ограничений». Ограничения чего? Хороший вкус и сострадание? Возможно, Innocean придется переосмыслить свое видение — но ей определенно нужно переосмыслить свое видение.
Удостоенный наград рекламный агент и автомобильный журналист Дон Кляйн узнает хорошую (или плохую) автомобильную рекламу, когда видит ее; Раздел объявлений — это его место, где он может рассказать вам, что он думает о последних роликах.
Этот контент импортируется из OpenWeb. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
