Признайся, тебе нравится смотреть, как хорошо бьют по лицу. Все мы делаем. Monster Energy думает, что нам это нравится так же, как NASCAR.
Monster является новым спонсором главной гоночной серии NASCAR, теперь известной как Monster Energy NASCAR Cup Series, и привносит свой собственный бренд развлечений в гонки, которые начнутся в этом году. Это включает в себя возможность фристайл-мотокросса, гимнастики, демонстраций по бездорожью и, да, даже боев по смешанным единоборствам в предгоночном шоу.
«Мы построили наш бренд, делая вещи, которые люди считают крутыми, — говорит Митч Ковингтон, вице-президент Monster Energy по спортивному маркетингу. — Здесь это не изменится. Американцы, очевидно, думают, что бой в клетке — это так же круто, как территориальный спор на трех автомобилях со скоростью 200 миль в час. И поскольку Monster приносит с собой спортсменов ММА, таких как Конор МакГрегор и Доминик Круз, оба уважаемые фейс-паммлеры, в этом году на мероприятиях NASCAR, вероятно, будет разного рода действия. Это матч, который может состояться только, ну, в Америке. Благослови нас Бог.
Дроссель сзади или рукоятка сильно отличаются от сайдшоу предыдущих титульных спонсоров, когда-то давний спонсор RJ Reynolds раздавал сигареты (расслабьтесь, они проверили удостоверения личности). NASCAR может использовать ускорение. Поскольку в последние годы посещаемость мероприятий и телевизионные рейтинги снизились, NASCAR в какой-то мере ищет новую идентичность. «Для нас речь идет о том, чтобы дать клиентам NASCAR образ жизни, а не продать продукт», — говорит Ковингтон. Monster планирует извлечь выгоду из спонсорства с демонстрационными установками на мероприятиях, которые превращаются в удобные для фанатов развлекательные заведения для приема посетителей, спонсируемых Monster спортсменов и, конечно же, девушек Monster.
NASCAR, со своей стороны, признает, что изменения не повредят. «Это своего рода возврат к индивидуалистическим корням вне закона NASCAR. Это не ваниль», — говорит Стив Фелпс, исполнительный вице-президент NASCAR и директор по глобальным продажам и маркетингу. «Монстру было разрешено быть резким и разрушительным».
Хотя Фелпс настаивает на том, что партнерство с Monster поможет NASCAR обслуживать всех своих поклонников, обращение к более молодой аудитории не может быть плохим. «Существует мнение, что мы просто старые и белые, — говорит Фелпс. Он отмечает, что зрительская база более разнообразна, чем многие думают, но этого недостаточно. «Мы привлекаем больше миллениалов и латиноамериканцев в пять или шесть раз, чем Высшая футбольная лига», — говорит он. Поиск нового спонсора длился 18 месяцев, в нем участвовало более 200 компаний по всему миру, прежде чем NASCAR остановился на Monster. По словам Фелпса: «Есть бренды, которые заплатили бы нам больше, но им не подошли».
Деньги, Деньги, Деньги, Деньги
Ни Monster Energy, ни NASCAR не раскрывают условий своей новой сделки, за исключением того, что это многолетнее обязательство. Уильям Чиппс, старший редактор контента в IEG Sponsorship Report, аналитической фирме из Чикаго, которая отслеживает корпоративное спонсорство, оценивает сумму сделки в 20 миллионов долларов в год плюс обязательства по активации (тратятся на предгоночные шоу, спортсменов и т. д.). Monster сохранит свое двойное спонсорство Stewart-Haas Racing Ford Fusion, которым управляет Курт Буш, внося свой вклад как в команду, так и в пилота. По оценкам, это спонсорство составляет от 15 до 20 миллионов долларов в год, что делает затраты на поддержку одного автомобиля и водителя в течение сезона сопоставимыми со стоимостью брендинга всей серии.
Этот контент импортируется из OpenWeb. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
